Social Media Statistiken 2024: Nutzerzahlen, Nutzerverhalten und Wachstum

Die Ursprünge der sozialen Medien lassen sich bis in die 1970er Jahre zurückverfolgen, als die ersten Internet-Chatrooms auftauchten.

In den 1990er Jahren begannen die ersten erkennbaren sozialen Medienplattformen aufzutauchen.

Im Jahr 1996 begann die gesamte Reise der sozialen Medien mit der ersten Website namens Bolt.

Kurz darauf folgte Six Degrees, wo Menschen Profile erstellten und Freunde hinzufügten, ganz so, wie wir es heute tun.

Im Jahr 1999 tauchte LiveJournal auf, was es den Menschen ermöglichte, ihre eigenen Blogs zu starten.

Im Jahr 2005 begann in Deutschland das Zeitalter der sozialen Netzwerke.

Das bekannteste davon war studiVZ, das damals stark an das zu dieser Zeit ausschließlich englischsprachige Pendant Facebook erinnerte.

Aufgrund seines anfänglichen Erfolgs kamen in den folgenden Jahren weitere ähnliche Netzwerke wie schülerVZ (2007) und meinVZ (2008) hinzu.

Leider konnten diese Plattformen den Giganten wie Facebook nicht standhalten und wurden weitgehend vom Markt verdrängt.

Heute spielen diese Netzwerke in der Welt der sozialen Medien keine signifikante Rolle mehr.⁶

Der Beginn des 21. Jahrhunderts sah das Aufkommen von bekannten Namen wie Facebook, Twitter und Instagram, die unsere Kommunikationslandschaft für immer veränderten.

Fragst Du Dich, wer soziale Netzwerke weltweit nutzt?

Lass uns die Alters- und Geschlechterverteilung dieser Nutzer anschauen.

Geschlecht der Anwender von sozialen Medien weltweit

Betrachtet man die Social-Media-Nutzer weltweit, ist die Verteilung zwischen Männern und Frauen nahezu gleichmäßig.

Männer liegen mit 54 % der globalen Nutzer leicht vorne.⁷

Frauen liegen jedoch nicht weit dahinter und haben einen Anteil von 46 % an der globalen Social-Media-Präsenz.⁷

Die Daten zeigen deutlich, dass beide Geschlechter eng mit der digitalen Welt verbunden sind.

Alter der Social-Media-Nutzer weltweit

Hast Du Dich jemals gefragt, wie alt die Menschen sind, die weltweit scrollen, liken und posten?

Es stellt sich heraus, dass soziale Medien nicht nur etwas für junge Leute sind!

Verschiedene Plattformen ziehen unterschiedliche Altersgruppen an, jede mit ihren eigenen Trends und Stilen.

Hier ist eine Aufschlüsselung der Altersverteilung der Social-Media-Nutzer weltweit:

Daher sind die meisten Social-Media-Nutzer weltweit zwischen 20 und 39 Jahre alt.⁸

Geschlecht der Nutzer sozialer Netzwerke in Deutschland

Menschen jeden Geschlechts nutzen gerne soziale Medien.

Laut der Umfrage unter Internetnutzern in Deutschland, liegt der Anteil der Frauen, die soziale Netzwerke nutzen, bei 75 Prozent.

Unter den befragten Männern belief sich der Anteil der Social-Media-Nutzer auf 77 Prozent.

Das bedeutet, dass es keinen großen Unterschied zwischen den Geschlechtern gibt, wenn es um die Nutzung von sozialen Medien geht.

Der Anteil der befragten Internetnutzer, die Social Media nutzen, nach Geschlecht in Deutschland sieht so aus.

Schauen wir uns die Ergebnisse der Umfrage noch einmal an:

User von Social-Media-Plattformen nach Altersgruppen in Deutschland

Ein Blick auf die Altersgruppen der Social-Media-Nutzer in Deutschland offenbart interessante Muster.

Die jüngeren Generationen sind im digitalen Zeitalter aufgewachsen und nutzen daher häufiger soziale Medien.

Aber es sind nicht nur die jungen Leute, die sich anmelden.

Die Attraktivität sozialer Medien hat alle Altersgruppen erreicht.

Von Teenagern, die ihr tägliches Leben teilen, bis hin zu Senioren, die alte Freunde wiederfinden, bieten die Plattformen für jeden etwas.

Schauen wir uns diese Zahlen etwas genauer an:

Die Altersgruppe mit dem niedrigsten Anteil an Social-Media-Nutzern ist die 70-Jährigen und Älteren, die nur 10 Prozent erreichen. Das bedeutet, dass nur jeder zehnte Senior in Deutschland ein Social-Media-Konto hat.

Der Anteil der Social-Media-Nutzer nimmt mit dem Alter ab.

Welche Social-Media-Plattformen bevorzugen verschiedene Altersgruppen?

In diesem Kapitel werden wir einen detaillierten Blick auf die Verwendung von Social-Media-Plattformen in verschiedenen Altersgruppen in Deutschland werfen.

Instagram ist die beliebteste Plattform bei jüngeren Nutzern im Alter von 14-29 Jahren, wobei 74 % dieser Altersgruppe die Plattform nutzen. Snapchat und TikTok folgen ebenfalls mit signifikanten Anteilen von 47 % bzw. 44 %.

Interessanterweise zeigt sich bei Facebook ein umgekehrtes Bild, da die Nutzung in den jüngeren Altersgruppen deutlich geringer ist und erst ab dem Alter von 50 Jahren signifikant ansteigt.

Twitch, Pinterest, Twitter, Reddit und LinkedIn verzeichnen niedrigere Nutzungsanteile insgesamt, wobei sie in den älteren Altersgruppen tendenziell mehr genutzt werden.

Die folgende Statistik gibt Einblicke in die Präferenzen der Altersgruppen bei der Auswahl von Social-Media-Plattformen und wie diese variieren.

In der Tabelle unten findest Du die präzisen Daten:

Heutzutage nutzen viele Menschen Plattformen wie LinkedIn für geschäftliche Kontakte oder Instagram, um Produkte zu präsentieren.

Von kleinen lokalen Geschäften, die ihre Gemeinschaft ansprechen, bis hin zu Einzelpersonen, die ihre beruflichen Fähigkeiten zeigen, nutzen viele soziale Medien für geschäftliche Zwecke.

Weltweit nutzen 40 % aller Internetnutzer soziale Medien für berufliche Aktivitäten.¹⁶

In Deutschland nutzen 48 % der Befragten Social Media beruflich.¹⁷

Das ist weniger als in Indonesien, wo 65 % soziale Medien für ihre Arbeit nutzen.¹⁶

Hingegen zeigt Israel mit nur 13 % den geringsten Anteil.¹⁶

Schauen wir uns diese Zahlen genauer an:

Die Social-Media-Penetration zeigt, wie viele Menschen soziale Medien im Vergleich zur Gesamtzahl der Menschen nutzen.

Im Durchschnitt nutzen 59,4 % aller Menschen weltweit soziale Medien.¹⁹

Die Vereinigten Arabischen Emirate haben die höchste aktive Verbreitung sozialer Netzwerke mit 105,5 %.

Dies bedeutet, dass mehr als die gesamte Bevölkerung des Landes soziale Netzwerke nutzt.

Dies kann darauf zurückzuführen sein, dass viele Menschen mehrere Konten auf verschiedenen Plattformen haben oder dass es viele ausländische Nutzer gibt, die in den Vereinigten Arabischen Emiraten leben oder arbeiten.

Schauen wir uns an, wie andere Länder im Vergleich abschneiden.

Schauen wir uns diese Daten etwas genauer an:

Rund um den Globus nutzen Menschen soziale Medien nicht nur kurzzeitig.

Stattdessen verbringen sie einen Großteil ihres Tages damit, zu scrollen, zu posten und sich zu engagieren.

Im Jahr 2020 verbrachten Menschen im Alter von 16 bis 64 Jahren im Durchschnitt täglich 2 Stunden und 25 Minuten auf sozialen Medien, unabhängig von ihrem Gerät.²¹

Im Jahr 2023 ist dieser durchschnittliche tägliche Wert um etwa 6 Minuten gestiegen.

Die Weltgesundheitsorganisation schätzt, dass die durchschnittliche Lebenserwartung weltweit 73 Jahre beträgt.²²

Wenn jemand dieses Nutzungsverhältnis beibehält, wird er etwa 5,7 Jahre auf diesen Plattformen verbringen.

Heute verbringen Menschen weltweit etwa 38 % ihrer Internetzeit mit der Nutzung sozialer Medien.

Hier kannst Du sehen, wie die durchschnittliche Zeit, die eine Person in sozialen Medien verbringt, im Laufe der Jahre zugenommen hat.

Analysieren wir die Daten genauer:

Daten zeigen, dass unsere täglichen Stunden in sozialen Medien jedes Jahr steigen.

Seit 2012 hat die durchschnittliche Zeit, die Nutzer den sozialen Medien widmen, um 67,78 % zugenommen.

Durchschnittlich verbrachte Zeit auf sozialen Medien in Deutschland

In Deutschland ist die Nutzung sozialer Netzwerke verbreitet, aber sie liegt unter dem weltweiten Durchschnitt.

Im Durchschnitt verbringen die Menschen in Deutschland etwa 1 Stunde 29 Minuten täglich in sozialen Medien.²³

Das sind 62 Minuten weniger als der weltweite Durchschnitt.

Welches Land hat die höchste Nutzungsdauer von sozialen Medien?

Hast du dich jemals gefragt, welche Nation die meiste Zeit mit Scrollen, Posten und Engagement in sozialen Medien verbringt?

Obwohl man erwarten würde, dass Länder mit hoher Technologiedurchdringung an der Spitze stehen, nimmt Nigeria den ersten Platz ein.

Im Durchschnitt verbringen Nigerianer täglich 4 Stunden und 36 Minuten in sozialen Medien.²⁴

Brasilien folgt auf dem zweiten Platz und verbringt eine Stunde weniger auf Social-Media-Plattformen.

Schauen wir, in welchem Land die Menschen in sozialen Medien am aktivsten sind.

Schauen wir uns die Zahlen noch einmal an:

Wenn man in sozialen Medienplattformen eintaucht, ist es schwer, die Riesen zu übersehen, die unsere Bildschirme und unsere Zeit beherrschen.

Facebook steht an der Spitze, war das erste soziale Netzwerk, das eine Milliarde Nutzer erreichte, und unterhält heute über 2,9 Milliarden Menschen monatlich.²⁶

YouTube belegt den zweiten Platz mit über 2,5 Milliarden Nutzern.²⁶

Derzeit haben sieben soziale Medienplattformen eine Nutzerbasis von über einer Milliarde aktiven Mitgliedern pro Monat.

Von diesen gehören vier zu Meta - WhatsApp, Facebook Messenger und Instagram.

Darüber hinaus gibt es 15 soziale Medienplattformen mit jeweils mindestens 400 Millionen aktiven Abonnenten (Stand: Juli 2023).

Schauen wir uns die Zahlen genauer an:

Soziale Medien wachsen weltweit, und die Anzahl der Nutzer auf jeder Plattform zeigt dies.

Aber diese Zahlen geben nicht das vollständige Bild wieder.

Viele Menschen nutzen mehr als eine soziale Medienplattform jeden Monat.

Daher werden einige Nutzer auf mehr als einer Plattform gezählt.

Durchschnittliche tägliche Nutzungszeit auf führenden sozialen Medienplattformen

Betrachtet man die tägliche Nutzung der wichtigsten sozialen Plattformen, könnte man annehmen, dass Facebook mit seiner großen Nutzeranzahl an der Spitze stehen würde.

Aber TikTok führt die Liste mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzung von 95 Minuten an.²⁷

YouTube liegt nicht weit dahinter und nimmt etwa 74 Minuten am Tag eines Nutzers ein.²⁷

Schauen wir uns an, welche Social-Media-Apps am häufigsten täglich genutzt werden.

Hier ist eine detaillierte Aufschlüsselung der Zahlen:

Beliebteste Social-Media-Plattformen in Deutschland

In Deutschland sieht die soziale Medienlandschaft etwas anders aus als in globalen Trends.

Es mag überraschend sein, aber YouTube führt hierzulande mit 67 % der Internetnutzer.

Obwohl Facebook ein weltweiter Gigant ist, folgt es in Deutschland knapp dahinter, mit 66 % der Nutzer, die sich regelmäßig einloggen.

Lasst uns mehr über die besondere Vorliebe für soziale Medien in Deutschland erfahren.

Schauen wir uns die Daten noch einmal an:

Instagram ist auch weit verbreitet und wird von 59 % der Befragten genutzt.

TikTok hat in kürzester Zeit an Popularität gewonnen und zählt immer noch 37 % der Befragten zu seinen Nutzern.

Pinterest und Snapchat haben auch beträchtliche Nutzerzahlen, wobei 26 % bzw. 21 % der Befragten diese Plattformen verwenden.

Plattformen wie Twitter, LinkedIn, Twitch, Reddit, Xing, BeReal und Flickr haben kleinere Nutzeranteile, die zwischen 4 % und 15 % liegen.

Nutzungsdauer von Social-Media-Apps in Deutschland

Wie viel Zeit deutsche Nutzer monatlich auf Social-Media-Apps verbringen, variiert:

• TikTok: 23 Stunden und 42 Minuten.
• WhatsApp: 11 Stunden.
• YouTube: 10 Stunden und 48 Minuten.
• Facebook: 10 Stunden und 36 Minuten.
• Instagram: 8 Stunden und 30 Minuten.

Obwohl TikTok auf dem vierten Platz der beliebtesten Social Media Apps in Deutschland liegt, ist die Zeit, die Nutzer monatlich auf der Plattform verbringen, beeindruckend. Deutsche Internetnutzer verbringen mehr als 23 Stunden pro Monat auf TikTok!

Auch YouTube verzeichnet eine hohe Nutzungszeit.

Es zeigt sich ein Trend: Videobasierte Social-Media-Plattformen sind bei den Nutzern sehr beliebt.⁵

Die digitale Landschaft der sozialen Medien verändert ständig, wie wir weltweit kommunizieren.

Es ist faszinierend zu sehen, wie sich unterschiedliche Nutzungsverhalten auswirken, sei es die Rekordnutzung in Nigeria oder die starke Vorliebe der Deutschen für YouTube.

Obwohl Facebook die meisten Nutzer hat, holen neuere Anbieter wie TikTok in Bezug auf die tägliche Nutzung schnell auf, wobei Nutzer beeindruckende 95 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen.

Trotz dieser beeindruckenden Zahlen ist es wichtig zu beachten, dass sich die Nutzung oft überschneidet - viele von uns sind auf mehreren Plattformen aktiv.

Diese Plattformen haben unbestreitbar einen Einfluss auf unsere Gesellschaft, egal ob wir sie zum Arbeiten, zum Entspannen oder um mit unseren Lieben in Kontakt zu bleiben, nutzen.