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Instagram Statistik Insights

Instagram Statistiken 2022: Influencer Marketing, Nutzer Kennzahlen & weitere interessante Insights

Letztes Update am: 28.09.2022 Lesezeit: 3 Min.

Instagram gehört zu einer der beliebtesten Social-Media Plattformen weltweit. 🌍

Nicht nur zahlreiche Nutzer, sondern auch Unternehmen verwenden die App.

Aber nicht jeder Account ist ein realer Nutzer.

Es gibt auch eine Menge an sogenannten Bots. 🤖

Dich interessieren die genauen Kennzahlen rund um die Social-Media-App?

Erfahre hier die Statistiken & Insights zu Instagram. 👇

Der Smart Home Fox präsentiert verschiedene Instagram Statistiken und Insights.

Alle wichtigen Punkte auf einen Blick

  • Instagram Definition
  • Instagram monatlich aktive Nutzer
  • Instagram monatlich aktive Android-Nutzer
  • Instagram monatlich aktive iOS Nutzer
  • Instagram täglich aktive Nutzer
  • Instagram Nutzer weltweit und in Deutschland
  • Instagram Nutzer Wachstumsrate
  • Instagram Fake Bot Accounts
  • Instagram Nutzer Demografie
  • Instagram Nutzungsdauer
  • Instagram Downloads
  • Beliebteste Social-Media-Plattform
  • Instagram beliebteste Nutzer weltweit
  • Instagram beliebteste Nutzer in Deutschland
  • Instagram für Unternehmen
  • Instagram-Storys Nutzungshäufigkeit
  • Instagram Hashtags pro Post
  • Instagram - das Unternehmen

Was ist Instagram?

Instagram ist eine Social-Media-Plattform, auf der Beiträge in Form von Fotos oder Videos gepostet werden. 📷

Bevor man ein Bild oder Video auf Instagram hochlädt, kann man es mit Filtern, Musik, Tags etc. bearbeiten.

Freunde oder andere Nutzer können dann mit Likes oder Kommentaren auf Deinen geteilten Post reagieren.

Durch die Verwendung von Hashtags wird der Beitrag kategorisiert und bestimmten Nutzergruppen angezeigt.#️⃣

Hinweis❗️: Die Nutzung der Instagram App ist kostenlos.

Ein Bild, auf dem man die verschiedenen Funktionen auf Instagram sieht.

Instagram hat mittlerweile zahlreiche Funktionen implementiert.

Dazu zählen:

  • IGTV
  • Storys (mit allen Followern oder nur engen Freunden teilen möglich)
  • Shopping
  • Sprachnachrichten in Direct Messages
  • GIFs in Direct Messages
  • Online-Status in Direct Messages
  • Filter
  • Instagram Reels (Konkurrenz zu TikTok)
  • Insta Live
  • neueste Funktion: Dual-Kamera in Storys (ähnlich wie BeReal App)

Wie viele monatlich aktive Nutzer hat Instagram?

Für das Jahr 2022 wird insgesamt mit 1,27 Milliarden monatlich aktiven Instagram Nutzern gerechnet.

Dies macht 28 % der weltweiten Internetnutzer aus.

Insgesamt lässt sich eine stetige Zunahme an Instagram Nutzern erkennen. 📈

Für 2026 wird geschätzt, dass 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf Instagram sein werden.

Eine Grafik, die die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer weltweit von 2020 bis 2026 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Monatlich aktive Instagram Nutzer in Milliarden
2020 1,04
2021 1,25
2022* 1,27
2023* 1,33
2024* 1,39
2025* 1,45
2026* 1,5

Quelle: Statista

Wie viele monatlich aktive Android-Nutzer hat Instagram?

Die Zahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer in Deutschland im Januar 2022, die ein Android-Gerät verwenden, lag bei 1,5 Millionen. 📱

Im Januar 2017 lag die Zahl noch bei 6,68 Millionen Android-Nutzern.

Eine Grafik, die die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer über Android zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Monatlich aktive Instagram Nutzer über Android in Millionen
Jan '17 6,68
Jan '18 3,14
Jan '19 2,33
Jan '20 1,99
Jan '21 1,57
Jan '22 1,50

Quelle: Statista

Wie viele monatlich aktive iOS-Nutzer hat Instagram?

Im Januar 2022 war die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer über ein iOS-Gerät in Deutschland am größten.

Ganze 9,73 Millionen Menschen nutzen die App mit iOS.📱

Eine Grafik, die die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer über iOS zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Monatlich aktive Instagram Nutzer über iOS in Millionen
Jan '17 1,37
Jan '18 2,47
Jan '19 2,92
Jan '20 3,07
Jan '21 8,24
Jan '22 9,73

Quelle: Statista

Wie viele täglich aktive Nutzer hat Instagram?

Die Social-Media-Plattform Instagram hat weltweit täglich über 500 Millionen aktive Nutzer.

Ein Bild, auf dem die Anzahl der täglich aktiven Instagram Nutzer steht.

Wie viele Nutzer sind auf Instagram weltweit & in Deutschland?

Die meisten Instagram Nutzer weltweit im Januar 2022 hatte Indien mit 230,25 Millionen. 🥇

Gefolgt von den USA mit 159,75 Millionen Nutzern.

Deutschland befindet sich mit 29,85 Mio. Instagram Nutzern auf Platz 10 im Ländervergleich. 🌍

Eine Grafik, die die Anzahl der Instagram Nutzer weltweit im Januar 2022 nach Ländern zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Land Instagram Nutzerzahl im Januar 2022 (in Millionen)
Indien 230,25
USA 159,75
Brasilien 119,45
Indonesien 99,15
Russland 63
Türkei 52,15
Japan 46,10
Mexiko 37,85
Vereinigtes Königreich 31,75
Deutschland 29,85
Italien 27,50
Frankreich 26,55
Argentinien 24,70
Spanien 22,85
Südkorea 20,65
Philippinen 18,65
Thailand 18,50
Kolumbien 18,30
Kanada 17,40
Ukraine 16,10

Quelle: Statista

Wachstumsraten bei Instagram Nutzern

Das Unternehmen Instagram / Meta gab Informationen zur Wachstumsrate in 2020 bekannt.

Demnach sind alle 4 bis 9 Monate über 100 Millionen neue Nutzer dazu gekommen.

Dies ergibt eine konstante Wachstumsrate von 6,7 %. 📈

Außer zwischen September 2017 und Juni 2018.

In dem Zeitraum hat Instagram 200 Millionen Nutzer in 9 Monaten dazugewonnen. 👏

Daten einer Instagram Studie aus 2020:

Zeitraum Nutzerwachstum
September 2017 bis Juni 2018 200 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten
April 2017 bis September 2017 100 Millionen Nutzer Wachstum in 6 Monaten
Dezember 2016 bis April 2017 100 Millionen Nutzer Wachstum in 4 Monaten
Juni 2016 bis Dezember 2016 100 Millionen Nutzer Wachstum in 6 Monaten
September 2015 bis Juni 2016 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten
Dezember 2014 bis September 2015 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten
März 2014 bis Dezember 2014 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten

Fake Instagram Bot Accounts

Die Anzahl an Instagram Fake Accounts auf Instagram beläuft sich auf ca. 95 Millionen.

Dementsprechend ist 1 von 10 Instagram Accounts ein sogenannter Bot. 🤖

Was ist ein Bot?

Ein Bot ist ein technisches Programm, das dazu dient, bestimmte Tätigkeiten automatisiert ablaufen zu lassen.

Ein Bild, auf dem man die Anzahl der Instagram Fake Bot Accounts sieht.

Quelle: Wired

Von 8,14 % in 2019 zu 7,9 % in 2021 hat sich der Anteil an Instagram Bot Accounts verringert. 📉

Ein Bild, auf dem man die Entwicklung als prozentualen Anteil der Instagram Fake Bot Accounts sieht.Quelle: HypeAuditor

Demografie der Instagram Nutzer

Altersgruppen auf Instagram

Instagram ist bei der männlichen Nutzergruppe im Alter von 25 - 34 Jahren am beliebtesten. 👨

Sie machen 17,1 % der gesamten Instagram-Nutzer aus.

Generell wird die App viel mehr von der jüngeren Generation genutzt.

70,8 % der Instagram-Nutzer sind unter 34 Jahren.

Eine Grafik, die die Altersgruppen der Instagram-Nutzer nach der Aufteilung weiblich, männlich und gesamt zeigt.

Quelle: Statista, Statista

Geschlechterverteilung auf Instagram

Die Geschlechterverteilung auf Instagram ist fast ausgeglichen.

Eine Grafik, welche die Geschlechterverteilung der Instagram Nutzer zeigt.

Quelle: Statista

Insgesamt sind 50,7 % der Instagram Nutzer männlich. 👨

49,3 % der Nutzer sind weiblich. 👩

Wie viel Zeit verbringen Nutzer auf Instagram?

Bei einer Studie zur Nutzungshäufigkeit von Instagram gaben ganze 97 % der Befragten an, die App monatlich zu benutzen. 📅

Wöchentlich verwenden 89 % die Social-Media-Plattform.

Der Anteil der täglichen Nutzung liegt bei 62 % der Befragten.

Eine Grafik, die eine Übersicht der täglichen, wöchentlichen und monatlichen Nutzungsdauer von Instagram zeigt.

Quelle: Statista

Die durchschnittliche Nutzungsdauer von Instagram beläuft sich auf 29 Minuten pro Tag. 🕜

Im Jahr 2020 unterscheidet sich die Nutzungsdauer zwischen den Ländern Deutschland und den USA kaum.

In Deutschland verbrachte 2020 ein Instagram Nutzer 22,9 Minuten pro Tag in der App.

Wohingegen es in den USA 30 Minuten pro Tag waren.

Eine Grafik, die die tägliche Nutzungsdauer von Instagram in Deutschland und den USA zeigt.

Quelle: Statista, Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr

Tägliche Nutzungsdauer von Instagram in Deutschland (in Minuten)

Stand: Juli 2020

Tägliche Nutzungsdauer von Instagram in den USA (in Minuten)
2020 22,90 30
2021* n.A. 29
2022* n.A. 29

Quelle: Statista, Statista

Instagram Downloads

Weltweite Downloads über den App Store

Instagram wurde im Januar 2022 weltweit 10,8 Mio. Mal über den App Store heruntergeladen. ⬇

In 2022 wurde die App 13,51 % häufiger als im Vorjahr installiert.

Nach unserer Statistik sind die meisten Instagram Downloads über den App Store mit 12,21 Mio. im Januar 2017 erfolgt.

Eine Grafik, welche die weltweiten Instagram Downloads über den App Store zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Instagram Downloads in Millionen
Jan '17 12,21
Jan '18 11,81
Jan '19 9,90
Jan '20 8,95
Jan '21 9,58
Jan '22 10,84

Quelle: Statista

Weltweite Downloads über den Google Play Store

Über den Google Play Store wurde Instagram im Januar 2022 insgesamt 33,6 Mio. Mal downgeloadet.

Am häufigsten installiert über den Google Play Store wurde Instagram mit 41,57 Mio. Downloads im Januar 2020.

Eine Grafik, welche die weltweiten Instagram Downloads über den Google Play Store zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Instagram Downloads in Millionen
Jan '17 35,03
Jan '18 36,70
Jan '19 34,44
Jan '20 41,57
Jan '21 21,82
Jan '22 33,64

Quelle: Statista

Welche ist die beliebteste Social-Media-Plattform?

Zu den Top 3 beliebtesten Social-Media-Plattformen gehören Facebook (2,9 Mrd. aktive Nutzer), Youtube (2,6 Mrd. aktive Nutzer) und Whatsapp (2 Mrd. aktive Nutzer). 🏆

Instagram belegt Platz 4 der beliebtesten Social-Media-Plattformen mit 1,5 Mrd. aktiven Nutzern.

Eine Statistik, welche das Ranking der beliebtesten Social Media Plattform zeigt.

Quelle: Statista

Hier die tabellarische Übersicht:

Social-Media-Plattform

Aktive Nutzer in Milliarden (im Januar 2022)

Facebook 2,91
YouTube 2,56
WhatsApp 2,0
Instagram 1,48
Weixin / WeChat 1,26
TikTok 1,0
Facebook Messenger 0,99
Douyin 0,6
QQ 0,57
Sina Weibo 0,57
Kuaishou 0,57
Snapchat 0,56
Telegram 0,55
Pinterest 0,44
Twitter 0,44
Reddit 0,43
Quora 0,3

Quelle: Statista

Wer hat die meisten Instagram Follower?

Beliebteste Instagram-Accounts weltweit

Zum Zeitpunkt Juni 2022 ist der Account Instagram” der beliebteste weltweit mit 523 Mio. Followern. 🏆

Auf Platz zwei ist der Fußballer Cristiano Ronaldo mit 459 Mio. Instagram-Followern.

Der Instagram Account von Kylie Jenner hat 353 Mio. Follower.

Sie hat somit den 3. beliebtesten Account weltweit.

Eine Grafik, welche die beliebtesten Instagram-Accounts weltweit und deren Followerzahl zeigt.Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Accountname Anzahl Follower in Millionen (Stand: Juni 2022)
instagram 523
cristiano 459
kyliejenner 353
leomessi 342
selenagomez 331
therock 324
kimkardashian 321
arianagrande 320
beyonce 265
khloekardashian 257
kendalljenner 245
justinbieber 244
natgeo 230
nike 226
taylorswift 216

Quelle: Statista

Beliebteste Instagram-Accounts in Deutschland (Stand Januar 2020)

In Deutschland hat Toni Kroos zum Stand Januar 2020 mit 22,7 Mio. die meisten Instagram-Follower.

Gefolgt von Mesut Özil mit 21,6 Mio. Followern.

Damit sind zwei Fußballer auf den ersten beiden Plätzen der beliebtesten Instagram-Accounts in Deutschland. ⚽

Eine Grafik, welche die beliebtesten Instagram-Accounts in Deutschland und deren Followerzahl zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Accountname Anzahl Follower in Millionen (Stand: Januar 2020)
toni.kr8sl 22,70
m10_official 21,60
lisaandlena 15,20
manuelneuer 10,10
bastianschweinsteiger 9,70
gotzemario 8,60
marcinho11 7,90
bibisbeautypalace 7,20
esmuellert 7,20
heidiklum 7

Quelle: Statista

Instagram für Unternehmen

Welche Reichweite haben Marken auf Instagram?

Instagram ist für Unternehmen ein attraktives Werbemedium, da 90 % der Instagram Nutzer einem Unternehmen folgen.*

Zudem wird das Interesse an einer Marke durch Werbeanzeigen auf Instagram um 50 % verstärkt.*

*Quelle: Instagram

In 2022 erzielte das Unternehmen Disney+ durch Werbeanzeigen auf Instagram die größte Reichweite im Vergleich zu anderen Unternehmen.

Es konnten 38% der Instagram Nutzer in Deutschland durch Werbung erreicht werden.

Eine Grafik, welche die Reichweite der Werbetreibenden auf Instagram in Deutschland in 2022 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Werbetreibende Reichweite in Deutschland (2022)
Disney+ 38,46 %
REWE 31,15 %
Amazon.de 31,15 %
Samsung 30,77 %
OTTO 28,85 %
HelloFresh 28,85 %
OBI 28,46 %
Amazon Music 28,46 %
Warner Bros. 27,69 %
Audible 27,31 %
Bestsecret 26,92 %
kununu 26,92 %
Lidl 26,54 %
Sky 26,54 %
MDM Deutsche Münze 23,46 %
Ikea 22,31 %
Tayfix Deutschland 22,31 %
Amazon Prime Video 21,54 %
mymuesli 19,62 %
Amazon Fashoin 19,23 %

Quelle: Statista

Influencer Marketing

Influencer Marketing auf Instagram wird immer beliebter bei Unternehmen.

Zum Zeitpunkt der Studie wurde mit mehr als einer Verdopplung der Marktgröße von 2017 bis 2020 gerechnet.

Somit hat die Marktgröße von Instagram Influencern in 2020 ein Volumen von 2,3 Milliarden U.S. Dollar. 💲

Eine Grafik, welche die Marktgröße von Instagram Influencer von 2017 bis 2020 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Instagram Influencer Marktgröße von 2017 bis 2020 (in Milliarden U.S. Dollar)
2017 0,80
2018 1,30
2019* 1,70
2020* 2,30

Quelle: Statista

Im Januar 2020 zählte Instagram zu der führenden Plattformen in Bezug auf Influencer Marketing.

Für 89 % der Werbetreibende ist Instagram ein geeignetes Medium für Werbung.

Zu den führenden sozialen Medien für Online Marketing neben Instagram zählen YouTube (70 %), Facebook (45 %) und Blogs (44 %).

Eine Grafik, welche die führenden Instagram Influencer Marketing Plattformen im Januar 2020 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Führende Plattformen für Influencer Marketing weltweit im Januar 2020 Prozentanteil
Instagram 89 %
YouTube 70 %
Facebook 45 %
Blogs 44 %
Twitter 33 %
LinkedIn 19 %
Pinterest 15 %
Twitch 6 %
Snapchat 3 %
Other 1 %

Quelle: Statista

Wie häufig werden Instagram-Storys täglich genutzt?

Ein Bild, das die Anzahl der täglichen Instagram Story Nutzer zeigt.

In 2019 lag die Zahl der Nutzer, die täglich Instagram Stories schauten, bei 500 Millionen. 👀

Leider gibt es keine aktuelleren Daten, da Instagram keine Updates seit 2019 geteilt hat. ℹ

Was sind Instagram Stories?

Mit Instagram Stories können Nutzer Bilder und kurze Videos teilen, die für 24h auf der Plattform bleiben.

Instagram Stories bieten Gestaltungsmöglichkeiten wie Text, Musik, Stickern und GIFs, um den Inhalt unterhaltsamer zu machen.

Eine Grafik, welche die täglichen Instagram Story Nutzer von 2016 bis 2019 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Datum Anzahl täglicher Instagram Story Nutzer (in Millionen)
Oktober 16 100
Januar 17 150
April 17 200
Juni 17 250
Oktober 17 300
Juni 18 400
Januar 19 500

Quelle: Statista

Wie viele Hashtags werden pro Post verwendet?

Bei einem Instagram Post sind maximal 30 Hashtags zulässig. #️⃣

Allerdings wird empfohlen, lediglich 3-5 relevante Hashtags zu verwenden.

Was sind Hashtags?

Hashtags sind Begriffe, denen ein # vorangestellt ist.

Dadurch lassen sich Beiträge kategorisieren.

Wenn man auf einen Hashtag klickt oder in der Suche einen Hashtag eingibt, wird man zu einem Feed weitergeleitet.

Dieser Feed beinhaltet Content, der dem Hashtag entspricht.

Die verwendeten Hashtags sollten auf den Post, die Marke, die Account-Nische und die Zielgruppe angepasst sein.

Durchschnittlich enthält ein Beitrag auf Instagram bis zu 10,7 Hashtags (HubSpot, 2020).

Das Unternehmen Instagram

Historie

Gegründet wurde Instagram 2010.

Zwei Jahre später, in 2012, hat Meta (früher Facebook) Instagram für eine Milliarde US-Dollar gekauft.

Eine Grafik, auf der man eine Zeitachse über die Instagram-Geschehnisse sieht.

Die Instagram-Story-Funktion wurde erstmals 2016 publiziert.

Nach wenigen Monaten nutzten bereits 100 Millionen täglich aktiv die Funktion.

Erstmals hat Instagram im Juni 2018 den Rekord von einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern weltweit geknackt.

Im Vergleich mit anderen sozialen Medien, belegt Instagram mit 1,48 Milliarden monatlich aktiven Nutzern Platz 4 (Stand: Januar 2022). 🏅

Anzahl der Mitarbeiter

Heute beschäftigt Instagram 459 Mitarbeiter. 👨‍💻

Bevor Instagram von Meta (damals Facebook) aufgekauft wurde, waren es gerade einmal 13 Mitarbeiter.

Entwicklung der Umsatzzahlen

Der Jahresumsatz von Instagram belief sich in 2021 auf 47,6 Milliarden US-Dollar. 💲

Zum Vorjahr hat sich der Umsatz um 77,61 % erhöht. 📈

Eine Grafik, welche die Jahresumsätze von Instagram vom 2015 bis 2021 zeigt.

Quelle: Businessofapps

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr Instagram Jahresumsatz (in Milliarden US-Dollar)
2015 0,5
2016 1,8
2017 4,1
2018 10,3
2019 19,4
2020 26,8
2021 47,6

Quelle: Businessofapps

Die Werbeeinnahmen in den USA durch Instagram lagen in 2020 bei 17,4 Milliarden US-Dollar. 💵

Es wird prognostiziert, dass sie in 2023 auf 40 Milliarden US-Dollar steigen werden. 📈

Eine Grafik, welche die Umsätze von Instagram mit Werbung in den USA von 2019 und 2020 sowie eine Prognose bis 2023 zeigt.gram Story Nutzer von 2016 bis 2019 zeigt.

Quelle: Statista

Hier die Zahlen in tabellarischer Form:

Jahr

Instagrams Umsatz mit Werbung in den USA in den Jahren 2019 und 2020 sowie eine Prognose bis 2023 (in Milliarden US-Dollar)

2019 12,40
2020 17,40
2021* 26,46
2022* 33,25
2023* 39,70

Quelle: Statista

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    Quelle: carolinepreuss

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    Ein Bild, welches die besten Instagram Posting-Zeiten zeigt.
    Quelle: Sproutsocial

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