Der Ratgeber für ein smartes Zuhause
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Instagram gehört zu einer der beliebtesten Social-Media Plattformen weltweit. 🌍
Nicht nur zahlreiche Nutzer, sondern auch Unternehmen verwenden die App.
Aber nicht jeder Account ist ein realer Nutzer.
Es gibt auch eine Menge an sogenannten Bots. 🤖
Dich interessieren die genauen Kennzahlen rund um die Social-Media-App?
Erfahre hier die Statistiken & Insights zu Instagram. 👇
Instagram ist eine Social-Media-Plattform, auf der Beiträge in Form von Fotos oder Videos gepostet werden. 📷
Bevor man ein Bild oder Video auf Instagram hochlädt, kann man es mit Filtern, Musik, Tags etc. bearbeiten.
Freunde oder andere Nutzer können dann mit Likes oder Kommentaren auf Deinen geteilten Post reagieren.
Durch die Verwendung von Hashtags wird der Beitrag kategorisiert und bestimmten Nutzergruppen angezeigt.#️⃣
Instagram hat mittlerweile zahlreiche Funktionen implementiert.
Dazu zählen:
Für das Jahr 2022 wird insgesamt mit 1,27 Milliarden monatlich aktiven Instagram Nutzern gerechnet.
Dies macht 28 % der weltweiten Internetnutzer aus.
Insgesamt lässt sich eine stetige Zunahme an Instagram Nutzern erkennen. 📈
Für 2026 wird geschätzt, dass 1,5 Milliarden monatlich aktive Nutzer auf Instagram sein werden.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Monatlich aktive Instagram Nutzer in Milliarden |
| 2020 | 1,04 |
| 2021 | 1,25 |
| 2022* | 1,27 |
| 2023* | 1,33 |
| 2024* | 1,39 |
| 2025* | 1,45 |
| 2026* | 1,5 |
Quelle: Statista
Die Zahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer in Deutschland im Januar 2022, die ein Android-Gerät verwenden, lag bei 1,5 Millionen. 📱
Im Januar 2017 lag die Zahl noch bei 6,68 Millionen Android-Nutzern.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Monatlich aktive Instagram Nutzer über Android in Millionen |
| Jan '17 | 6,68 |
| Jan '18 | 3,14 |
| Jan '19 | 2,33 |
| Jan '20 | 1,99 |
| Jan '21 | 1,57 |
| Jan '22 | 1,50 |
Quelle: Statista
Im Januar 2022 war die Anzahl der monatlich aktiven Instagram Nutzer über ein iOS-Gerät in Deutschland am größten.
Ganze 9,73 Millionen Menschen nutzen die App mit iOS.📱
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Monatlich aktive Instagram Nutzer über iOS in Millionen |
| Jan '17 | 1,37 |
| Jan '18 | 2,47 |
| Jan '19 | 2,92 |
| Jan '20 | 3,07 |
| Jan '21 | 8,24 |
| Jan '22 | 9,73 |
Quelle: Statista
Die Social-Media-Plattform Instagram hat weltweit täglich über 500 Millionen aktive Nutzer.
Die meisten Instagram Nutzer weltweit im Januar 2022 hatte Indien mit 230,25 Millionen. 🥇
Gefolgt von den USA mit 159,75 Millionen Nutzern.
Deutschland befindet sich mit 29,85 Mio. Instagram Nutzern auf Platz 10 im Ländervergleich. 🌍
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Land | Instagram Nutzerzahl im Januar 2022 (in Millionen) |
| Indien | 230,25 |
| USA | 159,75 |
| Brasilien | 119,45 |
| Indonesien | 99,15 |
| Russland | 63 |
| Türkei | 52,15 |
| Japan | 46,10 |
| Mexiko | 37,85 |
| Vereinigtes Königreich | 31,75 |
| Deutschland | 29,85 |
| Italien | 27,50 |
| Frankreich | 26,55 |
| Argentinien | 24,70 |
| Spanien | 22,85 |
| Südkorea | 20,65 |
| Philippinen | 18,65 |
| Thailand | 18,50 |
| Kolumbien | 18,30 |
| Kanada | 17,40 |
| Ukraine | 16,10 |
Quelle: Statista
Das Unternehmen Instagram / Meta gab Informationen zur Wachstumsrate in 2020 bekannt.
Demnach sind alle 4 bis 9 Monate über 100 Millionen neue Nutzer dazu gekommen.
Dies ergibt eine konstante Wachstumsrate von 6,7 %. 📈
Außer zwischen September 2017 und Juni 2018.
In dem Zeitraum hat Instagram 200 Millionen Nutzer in 9 Monaten dazugewonnen. 👏
Daten einer Instagram Studie aus 2020:
| Zeitraum | Nutzerwachstum |
| September 2017 bis Juni 2018 | 200 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten |
| April 2017 bis September 2017 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 6 Monaten |
| Dezember 2016 bis April 2017 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 4 Monaten |
| Juni 2016 bis Dezember 2016 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 6 Monaten |
| September 2015 bis Juni 2016 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten |
| Dezember 2014 bis September 2015 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten |
| März 2014 bis Dezember 2014 | 100 Millionen Nutzer Wachstum in 9 Monaten |
Die Anzahl an Instagram Fake Accounts auf Instagram beläuft sich auf ca. 95 Millionen.
Dementsprechend ist 1 von 10 Instagram Accounts ein sogenannter Bot. 🤖
Was ist ein Bot?
Ein Bot ist ein technisches Programm, das dazu dient, bestimmte Tätigkeiten automatisiert ablaufen zu lassen.
Quelle: Wired
Von 8,14 % in 2019 zu 7,9 % in 2021 hat sich der Anteil an Instagram Bot Accounts verringert. 📉
Instagram ist bei der männlichen Nutzergruppe im Alter von 25 - 34 Jahren am beliebtesten. 👨
Sie machen 17,1 % der gesamten Instagram-Nutzer aus.
Generell wird die App viel mehr von der jüngeren Generation genutzt.
70,8 % der Instagram-Nutzer sind unter 34 Jahren.
Die Geschlechterverteilung auf Instagram ist fast ausgeglichen.
Quelle: Statista
Insgesamt sind 50,7 % der Instagram Nutzer männlich. 👨
49,3 % der Nutzer sind weiblich. 👩
Bei einer Studie zur Nutzungshäufigkeit von Instagram gaben ganze 97 % der Befragten an, die App monatlich zu benutzen. 📅
Wöchentlich verwenden 89 % die Social-Media-Plattform.
Der Anteil der täglichen Nutzung liegt bei 62 % der Befragten.
Quelle: Statista
Die durchschnittliche Nutzungsdauer von Instagram beläuft sich auf 29 Minuten pro Tag. 🕜
Im Jahr 2020 unterscheidet sich die Nutzungsdauer zwischen den Ländern Deutschland und den USA kaum.
In Deutschland verbrachte 2020 ein Instagram Nutzer 22,9 Minuten pro Tag in der App.
Wohingegen es in den USA 30 Minuten pro Tag waren.
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr |
Tägliche Nutzungsdauer von Instagram in Deutschland (in Minuten) Stand: Juli 2020 |
Tägliche Nutzungsdauer von Instagram in den USA (in Minuten) |
| 2020 | 22,90 | 30 |
| 2021* | n.A. | 29 |
| 2022* | n.A. | 29 |
Instagram wurde im Januar 2022 weltweit 10,8 Mio. Mal über den App Store heruntergeladen. ⬇
In 2022 wurde die App 13,51 % häufiger als im Vorjahr installiert.
Nach unserer Statistik sind die meisten Instagram Downloads über den App Store mit 12,21 Mio. im Januar 2017 erfolgt.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Instagram Downloads in Millionen |
| Jan '17 | 12,21 |
| Jan '18 | 11,81 |
| Jan '19 | 9,90 |
| Jan '20 | 8,95 |
| Jan '21 | 9,58 |
| Jan '22 | 10,84 |
Quelle: Statista
Über den Google Play Store wurde Instagram im Januar 2022 insgesamt 33,6 Mio. Mal downgeloadet.
Am häufigsten installiert über den Google Play Store wurde Instagram mit 41,57 Mio. Downloads im Januar 2020.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Instagram Downloads in Millionen |
| Jan '17 | 35,03 |
| Jan '18 | 36,70 |
| Jan '19 | 34,44 |
| Jan '20 | 41,57 |
| Jan '21 | 21,82 |
| Jan '22 | 33,64 |
Quelle: Statista
Zu den Top 3 beliebtesten Social-Media-Plattformen gehören Facebook (2,9 Mrd. aktive Nutzer), Youtube (2,6 Mrd. aktive Nutzer) und Whatsapp (2 Mrd. aktive Nutzer). 🏆
Instagram belegt Platz 4 der beliebtesten Social-Media-Plattformen mit 1,5 Mrd. aktiven Nutzern.
Quelle: Statista
Hier die tabellarische Übersicht:
| Social-Media-Plattform |
Aktive Nutzer in Milliarden (im Januar 2022) |
| 2,91 | |
| YouTube | 2,56 |
| 2,0 | |
| 1,48 | |
| Weixin / WeChat | 1,26 |
| TikTok | 1,0 |
| Facebook Messenger | 0,99 |
| Douyin | 0,6 |
| 0,57 | |
| Sina Weibo | 0,57 |
| Kuaishou | 0,57 |
| Snapchat | 0,56 |
| Telegram | 0,55 |
| 0,44 | |
| 0,44 | |
| 0,43 | |
| Quora | 0,3 |
Quelle: Statista
Zum Zeitpunkt Juni 2022 ist der Account “Instagram” der beliebteste weltweit mit 523 Mio. Followern. 🏆
Auf Platz zwei ist der Fußballer Cristiano Ronaldo mit 459 Mio. Instagram-Followern.
Der Instagram Account von Kylie Jenner hat 353 Mio. Follower.
Sie hat somit den 3. beliebtesten Account weltweit.
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Accountname | Anzahl Follower in Millionen (Stand: Juni 2022) |
| 523 | |
| cristiano | 459 |
| kyliejenner | 353 |
| leomessi | 342 |
| selenagomez | 331 |
| therock | 324 |
| kimkardashian | 321 |
| arianagrande | 320 |
| beyonce | 265 |
| khloekardashian | 257 |
| kendalljenner | 245 |
| justinbieber | 244 |
| natgeo | 230 |
| nike | 226 |
| taylorswift | 216 |
Quelle: Statista
In Deutschland hat Toni Kroos zum Stand Januar 2020 mit 22,7 Mio. die meisten Instagram-Follower.
Gefolgt von Mesut Özil mit 21,6 Mio. Followern.
Damit sind zwei Fußballer auf den ersten beiden Plätzen der beliebtesten Instagram-Accounts in Deutschland. ⚽
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Accountname | Anzahl Follower in Millionen (Stand: Januar 2020) |
| toni.kr8sl | 22,70 |
| m10_official | 21,60 |
| lisaandlena | 15,20 |
| manuelneuer | 10,10 |
| bastianschweinsteiger | 9,70 |
| gotzemario | 8,60 |
| marcinho11 | 7,90 |
| bibisbeautypalace | 7,20 |
| esmuellert | 7,20 |
| heidiklum | 7 |
Quelle: Statista
Instagram ist für Unternehmen ein attraktives Werbemedium, da 90 % der Instagram Nutzer einem Unternehmen folgen.*
Zudem wird das Interesse an einer Marke durch Werbeanzeigen auf Instagram um 50 % verstärkt.*
*Quelle: Instagram
In 2022 erzielte das Unternehmen Disney+ durch Werbeanzeigen auf Instagram die größte Reichweite im Vergleich zu anderen Unternehmen.
Es konnten 38% der Instagram Nutzer in Deutschland durch Werbung erreicht werden.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Werbetreibende | Reichweite in Deutschland (2022) |
| Disney+ | 38,46 % |
| REWE | 31,15 % |
| Amazon.de | 31,15 % |
| Samsung | 30,77 % |
| OTTO | 28,85 % |
| HelloFresh | 28,85 % |
| OBI | 28,46 % |
| Amazon Music | 28,46 % |
| Warner Bros. | 27,69 % |
| Audible | 27,31 % |
| Bestsecret | 26,92 % |
| kununu | 26,92 % |
| Lidl | 26,54 % |
| Sky | 26,54 % |
| MDM Deutsche Münze | 23,46 % |
| Ikea | 22,31 % |
| Tayfix Deutschland | 22,31 % |
| Amazon Prime Video | 21,54 % |
| mymuesli | 19,62 % |
| Amazon Fashoin | 19,23 % |
Quelle: Statista
Influencer Marketing auf Instagram wird immer beliebter bei Unternehmen.
Zum Zeitpunkt der Studie wurde mit mehr als einer Verdopplung der Marktgröße von 2017 bis 2020 gerechnet.
Somit hat die Marktgröße von Instagram Influencern in 2020 ein Volumen von 2,3 Milliarden U.S. Dollar. 💲
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Instagram Influencer Marktgröße von 2017 bis 2020 (in Milliarden U.S. Dollar) |
| 2017 | 0,80 |
| 2018 | 1,30 |
| 2019* | 1,70 |
| 2020* | 2,30 |
Quelle: Statista
Im Januar 2020 zählte Instagram zu der führenden Plattformen in Bezug auf Influencer Marketing.
Für 89 % der Werbetreibende ist Instagram ein geeignetes Medium für Werbung.
Zu den führenden sozialen Medien für Online Marketing neben Instagram zählen YouTube (70 %), Facebook (45 %) und Blogs (44 %).
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Führende Plattformen für Influencer Marketing weltweit im Januar 2020 | Prozentanteil |
| 89 % | |
| YouTube | 70 % |
| 45 % | |
| Blogs | 44 % |
| 33 % | |
| 19 % | |
| 15 % | |
| Twitch | 6 % |
| Snapchat | 3 % |
| Other | 1 % |
Quelle: Statista
In 2019 lag die Zahl der Nutzer, die täglich Instagram Stories schauten, bei 500 Millionen. 👀
Leider gibt es keine aktuelleren Daten, da Instagram keine Updates seit 2019 geteilt hat. ℹ
Was sind Instagram Stories?
Mit Instagram Stories können Nutzer Bilder und kurze Videos teilen, die für 24h auf der Plattform bleiben.
Instagram Stories bieten Gestaltungsmöglichkeiten wie Text, Musik, Stickern und GIFs, um den Inhalt unterhaltsamer zu machen.
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Datum | Anzahl täglicher Instagram Story Nutzer (in Millionen) |
| Oktober 16 | 100 |
| Januar 17 | 150 |
| April 17 | 200 |
| Juni 17 | 250 |
| Oktober 17 | 300 |
| Juni 18 | 400 |
| Januar 19 | 500 |
Quelle: Statista
Bei einem Instagram Post sind maximal 30 Hashtags zulässig. #️⃣
Allerdings wird empfohlen, lediglich 3-5 relevante Hashtags zu verwenden.
Was sind Hashtags?
Hashtags sind Begriffe, denen ein # vorangestellt ist.
Dadurch lassen sich Beiträge kategorisieren.
Wenn man auf einen Hashtag klickt oder in der Suche einen Hashtag eingibt, wird man zu einem Feed weitergeleitet.
Dieser Feed beinhaltet Content, der dem Hashtag entspricht.
Die verwendeten Hashtags sollten auf den Post, die Marke, die Account-Nische und die Zielgruppe angepasst sein.
Durchschnittlich enthält ein Beitrag auf Instagram bis zu 10,7 Hashtags (HubSpot, 2020).
Gegründet wurde Instagram 2010.
Zwei Jahre später, in 2012, hat Meta (früher Facebook) Instagram für eine Milliarde US-Dollar gekauft.
Die Instagram-Story-Funktion wurde erstmals 2016 publiziert.
Nach wenigen Monaten nutzten bereits 100 Millionen täglich aktiv die Funktion.
Erstmals hat Instagram im Juni 2018 den Rekord von einer Milliarde monatlich aktiven Nutzern weltweit geknackt.
Im Vergleich mit anderen sozialen Medien, belegt Instagram mit 1,48 Milliarden monatlich aktiven Nutzern Platz 4 (Stand: Januar 2022). 🏅
Heute beschäftigt Instagram 459 Mitarbeiter. 👨💻
Bevor Instagram von Meta (damals Facebook) aufgekauft wurde, waren es gerade einmal 13 Mitarbeiter.
Der Jahresumsatz von Instagram belief sich in 2021 auf 47,6 Milliarden US-Dollar. 💲
Zum Vorjahr hat sich der Umsatz um 77,61 % erhöht. 📈
Quelle: Businessofapps
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr | Instagram Jahresumsatz (in Milliarden US-Dollar) |
| 2015 | 0,5 |
| 2016 | 1,8 |
| 2017 | 4,1 |
| 2018 | 10,3 |
| 2019 | 19,4 |
| 2020 | 26,8 |
| 2021 | 47,6 |
Quelle: Businessofapps
Die Werbeeinnahmen in den USA durch Instagram lagen in 2020 bei 17,4 Milliarden US-Dollar. 💵
Es wird prognostiziert, dass sie in 2023 auf 40 Milliarden US-Dollar steigen werden. 📈
Quelle: Statista
Hier die Zahlen in tabellarischer Form:
| Jahr |
Instagrams Umsatz mit Werbung in den USA in den Jahren 2019 und 2020 sowie eine Prognose bis 2023 (in Milliarden US-Dollar) |
| 2019 | 12,40 |
| 2020 | 17,40 |
| 2021* | 26,46 |
| 2022* | 33,25 |
| 2023* | 39,70 |
Quelle: Statista
Die Instagram-Insights dienen dazu, Deine Beiträge und Deine Zielgruppe zu analysieren. 🔍
Anhand der Insights kannst Du Deinen Content auf die Interessen Deiner Follower gezielt anpassen.
Der Insights-Überblick beinhalten Kennzahlen über:
Um Instagram-Insights nutzen zu können, benötigst Du ein Creator- oder Business-Profil.
Zu finden sind die Insights in Deinem Profil.
Unter Deinem Steckbrief befindet sich der Button “Insights”.
Eine exakte Zahl, wie oft man auf Instagram posten sollte, ist schwierig zu nennen.
Die Häufigkeit von Instagram Beiträge hängt von Nische, Branche, Zielgruppe und Inhalt ab.
Studien ergaben, dass ein Post pro Tag zu einer größeren Follower-Wachstumsrate führt.
Am wichtigsten sind allerdings Kontinuität und Regelmäßigkeit!
Demnach können bereits 3-4 Instagram Beiträge pro Woche ausreichen.
Am besten lässt es sich anhand der individuellen Insights herausfinden. 🔍
Man sollte darauf achten, wann die Abonnenten online sind und die Engagement Rate am höchsten ist.
Die besten Post-Zeiten auf Instagram in der CDT (Central Daylight Time) Zeitzone sind:
Die besten Tage, um auf Instagram zu posten, sind Dienstag und Mittwoch. 📅
Sonntags ist der schlechteste Tag für Instagram Posts.
Die besten Zeiten zum Posten sind aber auch von den Abonnenten abhängig.
Wann deine Follower am meisten interagieren, entnimmst Du Deinen Insights.
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